- Jaguar проделал огромную работу, усовершенствовав свой логотип и изменив брендинг.
- С 2025 года это будет бренд только для электромобилей. Сегодня компания опубликовала тизер своего новейшего автомобиля.
- Однако новая рекламная кампания и ребрендинг вызвали значительную негативную реакцию в Интернете.
Похоже, что плоды нового ребрендинга Jaguar могут окупиться.
Вслед за скандальной рекламой и объявлением о новых логотипах и шрифтах легендарный британский бренд спортивных автомобилей и седанов продемонстрировал загадочный взгляд на свою первую модель будущего электромобиля, заявив, о чем мы скоро узнаем больше. 2 декабря в Майами.
Тизер не показывает многого, но мы можем получить удивительно много информации из того, что выглядит как обрезанная фотография автомобиля цвета морской волны на ярко-розовом фоне. Загадочный Jaguar очень широкий, кажется, что он имеет ширину, подобную спортивному автомобилю, и вмещает в себя широкие шины автомобиля. Линии автомобиля имеют интересную прямолинейную форму, что резко отличается от органических плавных форм моделей Jaguar с ДВС и электромобилей, производство которых сейчас прекращено.
Те немногие изгибы, которые есть в задней части автомобиля, компенсируются прямой линией автомобиля и упрощенными вырезами для того, что может быть задней решеткой или задним стеклом. В любом случае, это, безусловно, огромный отход от того, что Jaguar делал до сегодняшнего дня.
Скриншот рекламы Jaguar
Для тех, кто не в курсе: Jaguar только что анонсировал новую провокационную рекламную кампанию, которая сигнализировала о перезапуске и ребрендинге классического британского бренда. Он отличался высококонтрастной цветовой палитрой, а также молодыми моделями высокой моды в андрогинной одежде, напоминающей модели покойного великого Александра МакКуина. В рекламе не было ни автомобиля, ни временной шкалы — только слоган с надписью «Ничего не копировать», что на самом деле является отсылкой к известному высказыванию основателя Jaguar.
Кампания создавала впечатление, будто Jaguar каким-то образом стал модным брендом LVMH, продающим средства по уходу за кожей или сумки, а не автомобили.
Реклама была воспринята довольно противоречиво. Некоторые хвалят Jaguar за то, что он рискнул и попытался выделиться в мире электромобилей премиум-класса, в то время как другие считают, что компании следовало сосредоточиться на выпуске автомобиля, особенно с учетом того, что Jaguar уничтожает всю свою линейку автомобилей (включая свой единственный электромобиль), пока представлены его новые модели.
Но включение в рекламу разнообразных лиц и тел поставило Jaguar прямо в перекрестие культурных войн. Fox News назвала это «Bud Light 2.0». В X, социальной сети, принадлежащей Илону Маску, с алгоритмом, который теперь остро настроен для отражения его политики, некоторые настаивали на том, что реклама Jaguar является симптомом того, что в обществе все не так, что простое наличие моделей в платьях означает, что Jaguar пропал.
Это покажется странной критикой любому, кто хоть сколько-нибудь обращал внимание на индустрию моды. Новое направление Jaguar во многом соответствует маркетинговой кампании любого роскошного дома моды на любой момент времени, начиная с 2021 года. Очевидно, что Jaguar сейчас придерживается именно такой атмосферы и, вероятно, так и должно быть, поскольку автомобили будут стоить не менее 120 000 долларов.
Многие ненавистнические комментарии, как правило, вращаются вокруг ушедшей эпохи Jaguar, которая, по их мнению, была ориентирована на «богатых людей», интересующихся старыми, скучными конструкциями, такими как Jaguar XJ до 2010 года. Но эти дизайны, этот маркетинг — они просто не работали. В 2023 году Jaguar продал колоссальные 8438 автомобилей. Для сравнения, в том же году Genesis продала 68 798 автомобилей. Очевидно, что Jaguar остро нуждалась в встряске.
Что бы вы ни чувствовали, вы не можете отрицать, что он определенно заставил людей говорить о Jaguar так, как никогда не делали его старые автомобили. Число поисковых запросов о Jaguar резко возросло после того, как компания проделала этот маркетинговый ход. Возможно, Jaguar знает что-то, чего не знаем мы, и в конечном итоге это окупится.
Следующий автомобиль Jaguar, который, скорее всего, станет концепт-каром, будет представлен в начале декабря. Является ли новое направление Jaguar ошибочным? Что ж, нам просто придется подождать и посмотреть.
Связаться с автором: kevin.williams@insideevs.com
