«Ford Power Promise» фокусируется на водителях, которые больше всего могут заряжать дома-все еще низко висящие фрукты для продаж электромобилей. Это работает.
Продажа электромобилей всегда была проблемой, особенно для известных американских брендов, таких как Ford и Chevrolet. Они требуют большого объяснения продавцов, незнакомых с электромобилями; Не каждый покупатель живет там, где зарядка будет легкой и удобной; и неправильные восприятия и мифы.
Прошлым летом Ford Research показало, что восприятие намерениями вождения EV было более требовательным, чем у владельцев EV, и оба были более требовательными, чем реальные реалии использования EV.
Чтобы решить эти проблемы, в прошлом году Ford запустил свой «Ford Power Prode», маркетинговый пакет и поддержку, чтобы облегчить эволюционные покупатели («намерения») над горбом для покупки и управления электромобилем.
Программа Power Promise была впервые объявлена в сентябре 2024 года, и Ford объяснил свои лучшие ежеквартальные продажи EV в 4-2024 годах для осведомленности о плане. Форд продлил план несколько раз, в последнее время до 30 июня 2025 года. В начале апреля 2025 года он также запустил план в Великобритании и Северной Ирландии.
Power Power Prode в США имеет четыре основных функции:
- Ford предоставит покупателям бесплатную зарядную станцию Pro Station Pro, а также бесплатная стандартная установка
- Сеть зарядных сетей Ford Blueoval Setworks упрощает путешествия EV путем маршрутизации драйверов среди зарядных станций из нескольких сетей, включая Superchargers Tesla
- Ford гарантирует батареи EV в течение 8 лет или 100 000 миль
- Ford говорит, что предлагает 24/7 доступ к EV Advisors для ответа на вопросы владельцев по мере их возникновения
«Дом — это место»
Поскольку автомобильные покупатели не имеют газового насоса в их гараже, идея зарядки электромобиля дома не всегда интуитивно понятна. Тем не менее, примерно 80% EV Miles приходят от зарядки дома или работы, а не от общественных зарядных станций, будь то 240-вольтовые кабели 2 уровня 2 или быстрого зарядки DC для дорожных поездок.
Для Ford покупатели новых автомобилей, которые могут взимать дома, являются низко висящими фруктами среди покупателей EV. Поскольку цены на новые транспортные средства, взвешенные на продажи, парят около 47 000 долларов США, только меньшинство домохозяйств теперь имеет достаточный доход, чтобы позволить себе новый автомобиль в первую очередь.
Домохозяйств, которые может Дайте новое транспортное средство, исследование Escalent 2021 «ЭВ-форвард» показало, что четыре из пяти имеют посвященную парковку вне улицы. Эта парковка, вероятно, не более чем в 100 футах от какой -либо формы электрического снабжения, обычно намного ближе. Это делает возможной установку станции домашней зарядки 2 -го уровня, хотя детали каждой установки будут значительно различаться.
Форд не будет покрывать все обстоятельства; «Стандартная» установка может включать добавление выключателя в домашнюю панель для выделенной 240-вольтной цепи. Например, он не будет покрывать запуск линии электроэнергии с более высоким уровнем усиления от бордюра в дом. Но десятки миллионов домов должны иметь возможность воспользоваться этой стандартной установкой, что бы это ни повлечено.
Сосредоточьтесь на ночевой перезарядке
В декабрьской презентации в СМИ на Ford Power Promise Мартин Делонис, старший менеджер компании по стратегии EVS, сказал, что половина всех новых покупателей автомобилей хорошо подходит для Home EV. «Дом — это место, где находится обвинение», — сказал он, сославшись на это как мантру, чтобы помочь нерешительным покупателям понять, что чаще всего им не придется охотиться за общественными зарядными станциями.
Делонис сказал, что дилерам компании, в частности, их продавцам, рекомендуется подчеркнуть плюсы ночной перезарядки. К ним относятся сниженные непиковые или выделенные показатели EV-зарядки; меньше нагрузки на домашнюю домашнюю часть (и в скобках электрической сетки) в часы сна; и преимущество наличия «полного танка» каждое утро.
Скорость заряда для электромобилей Ford, охватываемых программой, составляют максимум 11,3 кВт для коммунальной коммунальной службы Mach-E и фургона по доставке электронного транспорта и 19,2 кВт для полноразмерного пикапа F-150.
Для покупателей квартир Ford EV, которые не могут воспользоваться бесплатным домашним зарядным устройством и установкой, вместо этого предлагается скидка денежных средств-в течение всего 2000 долларов, теперь 1000 долларов. Делонис отметил, что все остальные элементы плана (сеть BlueCharge, 24/7 справочная линия, гарантия батареи и т. Д.) По -прежнему применяются к этим покупателям. Тем не менее, бесплатная зарядная станция, безусловно, является самой большой приманкой для программы.
Стоит отметить, что Ford не единственный производитель, предлагающий бесплатную зарядную станцию и стандартную установку. В течение своего 2024 года и (построенного в США) 2025 Ioniq 5 Hatchback Utility и как модельных годов Ioniq 6 седанов, Hyundai предоставит покупателям бесплатную зарядную станцию Home Flex Point Point Home Level 2 и проводящую установку, хотя и не любые другие затраты на установку, налоги или сборы.
Покупатели, которые не могут установить зарядную станцию дома, могут выбрать кредитный кредит в размере 400 долларов в течение двух лет на сетевых станциях заряда. Предложение аналогично одному, которое он работал в конце 2023 года для трех разных моделей.
Сильные продажи показывают
После отмены запланированного внедорожника с 3-рядами в августе 2024 года в августе 2024 года в настоящее время хорошо зарегистрирована на рынке. Это еще один способ сказать, что какое -то время не запустил новые транспортные средства. Но его продажи EV неуклонно росли, и компания говорит, что Power Promise является основным фактором для этого увеличения. Он явно объяснил свои самые высокие продажи EV в 4 квартале в прошлом году для растущей осведомленности о программе, запущенной всего несколько недель ранее.
Форд продал 30 176 эВ в этом квартале из 97 865 проданных в течение 2024 года. В первом квартале 2025 года продажи составляли 22 550 эВ; Форд отметил, что 11 607 Mach-ES были проданы «несмотря на ограниченный инвентарь». Но, сказано: «Внедорожники Mustang Mach-E в 2025 году внедорожники в настоящее время находятся в пути и пройдут в дилерских участках в апреле».
Ford Power Promise предлагается всем американским розничным покупателям 2024 и 2025 годов Ford Mustang Mach-E Crossover Suvs, полноразмерных пикапов F-150 Lightning и фургонов для доставки E-Transit. Это не относится к покупке небольшого количества гибридов плагинов Ford. Детали немного различаются в Великобритании и в Северной Ирландии; Там Ford продает модели Mach-E и E-Transit, а также два внедорожника, разработанных только в Европе, разработанных на платформе Volkswagen MEB, (европейском) исследователе и Капри.
Эта статья опирается на материал из более ранней части того же автора Института исследований электроэнергии, или EPRI, независимой некоммерческой исследовательской организации для электроэнергетической индустрии США.
Дополнительные источники:
- Ford Consumer Site: Ford Power Promise
- Пресс -релиз Ford, 1 апреля 2025 года: пикапы Ford лучше всего начались за более чем 20 лет; Q1 США розничные продажи растут, возглавляемые F-сериями, электрифицированными транспортными средствами и Bronco
- Пресс -релиз Ford, 3 января 2025 года: розничные продажи Ford US растут в двойном отраслевом темпе в 2024 году, во главе с грузовиками, гибридами, электромобилями и Линкольном
- Пресс -релиз Ford, 30 сентября 2024 года: Ford Power Promise дает клиентам электромобилей новая уверенность
