Автовыставки в Европе или США настолько мертвы, что ими не интересуются ни производители, ни посетители. В течение многих лет слабеющая автомобильная промышленность искала альтернативные платформы для ребрендинга. Последний пример, который работает: Art Miami как ответвление известной арт-ярмарки Art Basel.
Всего несколько дней назад в небольшом магазинчике на углу Коллинз-авеню продавались красочные футболки с пляжными принтами и рекламировались поездки на катамаранах. Теперь два мускулистых вышибала охраняют территорию, отделенную от бордюра барьерной лентой, где нежатся сияющие скульптуры. Арт-сцена также встречается в следующем всплывающем магазине, расположенном в нескольких метрах дальше на Линкольн-авеню. Люди обсуждают современные образы, масштабные формы, сумасшедшие цвета и, кстати, хорошую погоду в Саут-Бич.
Ежегодно в начале декабря международная арт-сцена приезжает в Майами на Неделю искусств; ответвление Art Basel — и автомобильная сцена присутствует здесь не только из-за вечерних позеров вокруг почти закрытого Оушен Драйв. BMW i7, Infiniti QX80, Lexus RX и несколько Audi E-tron припаркованы перед временными галереями, которые возят людей искусства и тусовщиков с одного места на другое мероприятие. Настроение расслабленное, календари полны как никогда.
Арт-Майами и производители автомобилей оказываются в центре внимания – за последние несколько лет их дела шли все лучше и лучше. Поздно вечером на тротуаре перед стейк-хаусом припаркован кибер-грузовик, а целая колонна блестящих моделей BMW последней модели каждый вечер застревает в пробке. BMW является одним из главных спонсоров Арт-Майами и может рекламировать себя здесь гораздо эффективнее, чем на местных IAA, которые доживают свое существование в мегаполисе Изара как автомобильный динозавр с красочными событиями в городе и томящей торговлей. Ярмарочная программа на автомагистрали в Риме.
Парижский автосалон мертв настолько, насколько это возможно, некогда блестящий Женевский автосалон как небольшое, но прекрасное начало Европейского автосалона или автосалонов в Бирмингеме, Лондоне, Брюсселе, Турине или Лейпциге — все прекращены или имеют статус лучшего районного фестиваля. В США дела обстоят точно так же, как Североамериканский международный автосалон в Детройте, автосалон в Лос-Анджелесе в ноябре или торговые ярмарки в Нью-Йорке или Чикаго зимой и весной – все это уже давно растворилось в автомобильной безнадежности. Если вообще автомобильные выставки вообще имеют какое-то значение, то только в Китае, потому что в мегаполисах Гуанчжоу, Пекине и Шанхае огромная автомобильная экономическая мощь встречается с крупнейшим автомобильным рынком в мире. Но и здесь значимость выставок заметно снижается.
Уже более десяти лет автомобильная промышленность ищет альтернативные площадки для некогда славных автошоу, зачастую с ограниченным успехом. Некоторые полагаются на Выставку потребительской электроники в Лас-Вегасе в начале года, чтобы заявить о себе как о развивающейся технологической компании, другие тратят миллионы на Неделю автомобилей в Монтерее как на самое важное автомобильное событие года в середине августа. Побережье Калифорнии или лига ниже с Фестивалем скорости в Гудвуде, Великобритания, или Concorso d`Eleganza на озере Комо.
В последние годы поиск новых форматов все чаще приводит автомобильную промышленность в ответвление Art Basel в Майами. Здесь светит солнце даже в декабре, есть отличные отели, красивые люди, а кто не любит находиться в центре внимания под сиянием финансово сильной арт-сцены? В этом году Jaguar Land Rover пошел еще на два шага и объявил о перезапуске забытого бренда на выставке Art Miami. Главный дизайнер Джерри Макговерн представил в красочном Арт-Квартале исследование автомобиля Type 00, целью которого является предварительный просмотр естественно электрического Jaguar будущего:Type 00 — это чистое выражение новой творческой философии Jaguar. Это наша первая реальная реализация и основа для нового семейства моделей Jaguar, которые будут непохожи ни на что, что вы видели раньше. Type 00 — это видение, стремящееся к высочайшему уровню художественных достижений.».
Перезапуск бренда и автомобиль, а также имиджевая кампания перед Art Miami вызвали огромный резонанс. Логотип, фирменная надпись и дизайн автомобиля – британцы выбросили все и хотят начать все заново. Где лучше это представить, чем в солнечном филиале Art Basel в Майами. И это еще не все, потому что, поскольку аудитория идеально соответствует клиентуре, самая элегантная версия Range Rover была дополнена SV Candeo. Среди особенностей автолюбителей — двухцветная окраска, нанесенная вручную, вдохновленная горизонтом Майами, а также подушка заднего сиденья и обшивка потолка, украшенная более чем 90 000 стежками. В отличие от концепта Jaguar Type 00, его можно даже купить.
Кому больше нужны автошоу?
Lamborghini уже много лет с радостью отправляется на флоридское побережье Атлантического океана в начале зимы. Недалеко от арт-инсталляций на пляже, таких как 100 слонов в натуральную величину, представлены искусно поставленные отдельные произведения, такие как Urus SE. Кому больше нужны автошоу?
«Мы всегда рады привнести в Майами настоящие инновации и артистизм. Это особенно актуально сейчас, когда в городе полно вдохновляющих креативщиков, дизайнеров и художников.«, — подчеркнул генеральный директор Lamborghini Стефан Винкельманн. «Спрос на автомобили Lamborghini высок как никогда. Вот почему я особенно горжусь этим особенным Urus SE, который подчеркивает безграничные возможности персонализации нашей программы Ad Personam.».
На выставке Art Miami BMW укрепляет сотрудничество с Kith, модным брендом нью-йоркского дизайнера Ронни Фига. В следующем году BMW представит эксклюзивную специальную версию мощного внедорожника XM Kith 47 покупателям. Еще более впечатляющий, но недоступный для покупки: уникальный BMW M1 1981 года Ронни Фига того же цвета с особенно элегантным салоном.
На выставке Art Miami Lexus представляет «Liminal Cycles» — художественную инсталляцию, созданную в сотрудничестве с братиславской исследовательской и дизайнерской студией Crafting Plastics. Инсталляция, основанная на концептуальном исследовании Lexus LF-ZC, затрагивает такие темы, как инновации в материалах и персонализация. «Эта инсталляция предлагает редкую возможность изучить амбициозный творческий проект, демонстрирующий широкие возможности биоматериалов с минимальным компромиссом.«, — говорит Власта Кубушова, соучредитель Crafting Plastics.
