Перейти к содержимому 
С четким посланием и смелым видением Jaguar возвращается к своим истокам и в то же время делает шаг в совершенно новый мир брендов. Лейтмотив «Ничего не копировать«Глубоко укоренен в мыслях основателя сэра Уильяма Лайонса, который всегда подчеркивал, что Jaguar должен быть уникальным и неповторимым: «Ягуар не должен быть копией ничего». Во время нашего визита в штаб-квартиру Jaguar Land Rover (JLR) в Ковентри, Великобритания, стало ясно, насколько радикальной и всеобъемлющей является реорганизация бренда. Jaguar занимается не только производством электромобилей, но и переосмыслением культурной иконы.
Как только вы вошли в помещение, стало ясно, что в Jaguar происходят глубокие перемены. Профессор Джерри Макговерн, креативный директор JLR, провел нас через различные этапы трансформации. С видимым энтузиазмом он объяснял новую творческую философию «Богатый модернизм«. Эта идея основана на смелом дизайне, свободе творчества и сознательном разрыве с традиционными подходами. «Jaguar всегда бросал вызов условностям. С помощью нашей реорганизации мы хотим возродить этот дух оригинальности и вывести бренд на совершенно новый уровень».— сказал Макговерн.
Jaguar и его символы перемен
Новый фирменный стиль Jaguar отражен в ряде символов, которые тесно переплетаются с новыми ценностями бренда. Они считаются символами перемен, которые отражают ценности бренда и дают подсказку о том, что нас ждет впереди.
В фирменном знаке (маркировке устройства) сочетаются прописные и строчные буквы, что создает гармоничное и модернистское представление. Он символизирует стремление к простоте и точности и представляет собой новую эру ясности, как подчеркивает EAN британский автопроизводитель. Элемент «зачеркивания» — непрерывная графическая линия — был представлен как отличительный элемент дизайна. Он предназначен для создания отличительного визуального присутствия и сигнала о том, что Jaguar готов открыть новые горизонты и оставить обыденность позади.
Цвета также играют центральную роль: палитра яркого красного, желтого и синего добавляет глубины и экспрессии. Этот мир цветов намеренно выделяется среди конкурентов и придает Jaguar индивидуальность. Они намеренно выбрали роскошные цвета, чтобы создать визуальный эффект. Но это также создает желаемую связь с роскошью, искусством и дизайном, которая должна объединять будущих водителей Jaguar.
Еще одним центральным элементом является обновленная «Leaper» – известная эмблема Jaguar. В будущем он будет использоваться осторожно, часто в сочетании с другими элементами дизайна, чтобы проиллюстрировать новое направление. С этого момента бегите как Makers Mark. «Leaper» продолжает символизировать совершенство и традиции, но интегрирован в современный мир брендов, символизируя шаг в будущее.
В частности, монограмма (Artist Mark) с двумя противоположными буквами «J», похожая на индийский символ — если вспомнить индийских владельцев Tata Motors — выделялась как символ мастерства и художественной уникальности. В беседах с такими экспертами по дизайну, как Ричард Стивенс, директор по дизайну бренда, стало ясно, насколько последовательно реализуются новые ценности бренда. Стивенс пояснил, что монограмма «JJ» будет использоваться для сотрудничества и для конкретных целей бренда, что еще больше дифференцирует Jaguar за счет партнерства. «Мы хотим, чтобы каждое прикосновение к Jaguar было уникальным. Монограмма поможет нам подчеркнуть эту уникальность»— сказал Стивенс.
Возвращение к старым ценностям в сочетании со смелыми инновациями просматривается в каждой детали. Jaguar принял сознательное решение сосредоточиться на одном «белый лист бумаги» начать заново и использовать только те элементы, которые придали бренду его историческую силу. Макговерн хорошо выразил это: «Jaguar готов шокировать и удивлять. Мы сознательно принимаем это». Этот подход будет отражен в новых моделях и дизайнах в ближайшие месяцы.
Родон Гловер, управляющий директор Jaguar, описывает характер нового бренда Jaguar так:буйный«- смело, драматично и разрушительно. Эти характеристики отражают желание не только ставить под сомнение условности, но и активно их нарушать. Jaguar считает себя «модернистский«Всегда смотрим вперед и ориентированы на будущее. Характер бренда в то же время «неотразимый«– привлекательный, энергичный и оригинальный, именно это придает Jaguar особый шарм и самобытность. Наконец, Гловер также подчеркивает художественное измерение бренда: Jaguar должен «художественный«, характеризующийся бесстрашным творчеством, которое видно в каждой детали. Эти ценности ясно дают понять, что Jaguar хочет создавать не просто автомобили, а эмоциональный и творческий мир для своих клиентов.
Новая целевая группа в центре внимания
Jaguar хочет позиционировать себя как эмоциональный бренд, который нравится людям, которые ищут что-то особенное. Управляющий директор Jaguar пояснил, что новая целевая группа больше не определяется классическими демографическими характеристиками. «Наша целевая группа страстная, эксклюзивная и готова идти своим путем»— подчеркнул он. Дело не в том, чтобы способствовать рациональным решениям о покупке. Вместо этого основное внимание уделяется эмоциональным переживаниям – ощущению обладания чем-то уникальным и принадлежности к эксклюзивному миру.
Jaguar специально нацелен на более состоятельную, городскую клиентуру, имеющую цифровые возможности. Этот «Богаты деньгами, бедны временем»-Клиенты ищут уникальные впечатления и отношение к жизни, выходящее за рамки простого владения. Чтобы охватить эту целевую группу, Jaguar делает ставку на четкую дифференциацию своей торговой марки. Социальные сети играют в этом центральную роль. С помощью таких платформ, как Instagram, и специальных цифровых кампаний Jaguar стремится передать творческий и художественный дух бренда, одновременно создавая сильное сообщество. Взаимодействие с целевой группой следует поощрять посредством эксклюзивного контента, мероприятий и индивидуального опыта, объединяющего онлайн и оффлайн.
Цель состоит в том, чтобы вызвать у клиентов интерес не только к продукту, но и ко всему миру бренда. Цифровая связь поддерживается с помощью нового приложения, которое облегчает общение между поклонниками Jaguar и обеспечивает доступ к эксклюзивным предложениям и мероприятиям. Эта платформа предназначена не только для предоставления информации, но и для того, чтобы служить центром творческих идей, обсуждений и опыта, связанных с Jaguar. Сочетая цифровое и физическое присутствие, Jaguar создает эмоциональную связь, выходящую далеко за рамки классического автомобиля.
Jaguar: Эксклюзивные магазины в сфере искусства, культуры и ювелирных изделий
Во время нашего визита мы также смогли ознакомиться с планируемым открытием новых магазинов Jaguar. Первое открытие в Париже пройдет не рядом с другими автомобильными брендами, а среди искусства, дизайна и роскоши. Это показывает, насколько далеко готов зайти Jaguar, чтобы изменить свое позиционирование. Речь пойдет не только об электромобиле будущего — речь пойдет об образе жизни, искусстве и эксклюзивности. Второй магазин в Лондоне следует той же концепции и объединяет искусство как неотъемлемую часть фирменного стиля. Это иллюстрирует утверждение о том, что Jaguar — это больше, чем просто бренд, он хочет дарить впечатления. То, что вам не нужно, но вы хотите.
Гловер подчеркнул в нашей беседе: «Роскошь должна быть электрической». Покупатели нового поколения Jaguar придают особое значение бренду, интерьеру и экстерьеру — драйв отходит на второй план. Чтобы ускорить перемены, Jaguar планирует привлечь клиентов других брендов из портфолио JLR. Бренд позиционирует себя как «Скоростной катер«В космосе JLR – динамичный, маневренный и готовый открывать новые горизонты.
Эта реорганизация также сопровождается существенным ростом цен. В то время как средняя цена моделей Jaguar в Германии в настоящее время составляет около 60 000 евро, новые модели стремятся достичь цены не менее 150 000 евро. Это означает, что, как показывает внутренний анализ, только от 10 до 20 процентов существующих клиентов могут быть привлечены к трансформированному бренду. Ключом к этому развитию является новая, повышенная цена, ориентированная на более богатый сегмент. Jaguar делает ставку на эксклюзивность и четко отличает себя от предыдущих предложений.
Наш визит в Ковентри не оставил сомнений: Jaguar начинает с нуля, чтобы вести бренд в будущее со свежей энергией и дальновидным мышлением. Перестройка будет ощущаться не только в автомобилях, но и в том, как воспринимается Jaguar – как артистичный, эмоциональный и нетрадиционный бренд. Следующий этап трансформации Jaguar будет представлен на Неделе искусств в Майами 2 декабря в 20:00 по местному времени, включая премьеру концепции Design Vision. И, конечно же, своевременно узнавать новости об электромобилях.
Отказ от ответственности: Jaguar пригласил людей в Ковентри, чтобы познакомиться с недавно реорганизованным брендом, и оплатил транспортные расходы. Однако это не имеет никакого влияния на наше честное мнение, написанное здесь.
